据法新社报道，继去年苹果公司推行新隐私政策减少对其IOS操作系统中的应用追踪后，当地时间2月16日，谷歌公司发布公告称，公司计划引入一项新的安卓用户隐私保护系统，以限制第三方应用程序随意收集个人信息。
目前，谷歌用户的设备会被分配一个特别的ID，广告商用这个ID搜集数据建立用户画像，并最终向用户推送高度定向的广告。在16日的公告中，谷歌宣布将在安卓设备上启动隐私沙盒计划，用来限制应用程序开发商与第三方共享用户资料和追踪数据。但谷歌同时表示，现有数据追踪技术至少还会沿用2年，以缓解广告商的担忧情绪。
安卓资产安全与隐私产品管理副总裁安东尼表示，计划今年推出这项隐私沙盒工具的测试版本，明年展开大规模测试。谷歌公司称，其目的是在用户和监管机构对隐私保护日益重视和广告商大规模精确定位广告的需求之间找到一种新的平衡，“开发有效的、增强隐私的广告解决方案”。
苹果公司去年4月宣布新隐私政策，要求所有应用程序开发人员必须取得用户同意，才能追踪用户的广告识别码 （IDFA），这项新制度大大冲击了数字广告产业。
移动应用数据分析公司Flurry表示，在去年苹果推出让用户自己选择是否允许应用程序追踪数据的功能后，美国用户在80%的情况下选择了拒绝。这也导致IOS移动应用广告的价格下降，反过来推升了安卓应用的广告报价。
分析指出，新的隐私规定将使脸书和谷歌等公司无法像以前那样销售有针对性的广告。脸书母公司元公司估计称，这项新规定将使脸书公司今年损失100亿美元的收入。
日前，英国反垄断监管机构表示，谷歌已向其对于在Chrome浏览器中淘汰第三方Cookie的计划做出了相关承诺。下一阶段，英国反垄断监管机构和英国信息专员办公室将持续监督并参与谷歌隐私沙盒协议的开发和测试，以保护市场竞争和用户隐私。
据了解，谷歌于2021年1月发布声明表示，将在未来两年内逐步停止支持跨网站追踪用户的第三方Cookie，并提出跨平台替代方案隐私沙盒协议。由于谷歌浏览器的市场高占有率，外界担忧其在技术协议设计过程中存在垄断行为。
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